云管家比演唱会难抢，《奥德赛》如何让一张电影票成为“时尚单品”

上个周末，常居北京的小谢在珠三角开车自驾游，将其中一站选在了东莞华南MALL——这里的万达影院有一块宽达28.6米、高达20.73米的IMAX GT银幕，小谢特意留出时间，在这块银幕上二刷克里斯托弗·诺兰执导的《奥德赛》。

在北京，中国电影博物馆IMAX GT巨幕激光厅的《奥德赛》战况则更加激烈，最边角的位置也总在开售后被抢购一空，不少黄牛在闲鱼上挂出500元甚至四位数的价格。

《奥德赛》8月14日在中国大陆公映，它是影史首部采用IMAX 70mm胶片拍摄的剧情长片，原生画幅也是较为特殊的1.43:1。想要还原诺兰的原始作品，对放映终端要求极高——全球能放映IMAX 70mm胶片原版的影院共41家，其中亚洲挂零，其余观众看到的均是有所损耗的数字转制版。

在中国内地的9万多块银幕中，虽然没有任何一块能承接IMAX 70mm胶片原版，但有4家能够完整呈现1.43:1画幅的商业IMAX GT激光厅，分别在北京、沈阳、哈尔滨、东莞。这部史诗巨制不仅刷新了影史技术标杆，也在这些IMAX GT厅催生了凌晨场次爆满、影迷跋山涉水来“朝圣”的奇观，让电影变成了一种“限定款”体验。

从“看没看过”到“在哪里看”，《奥德赛》引发“顶配”狂热

“现在已经稍淡一些了，IMAX GT厅的上座率只有80-90%，刚上映那段时间能达到95%。”9月2日，在东莞华南MALL万达影城，经理刘通成向南方日报记者介绍。另一边的影厅外，候场检票的观众排起了长队，还有影迷拿着《奥德赛》的明信片、透扇等周边，和影院墙上IMAX GT厅字样拍打卡合照。

自从《奥德赛》上映，这个影厅就像演唱会一样，提前官宣通知未来场次的开售时间，以便影迷蹲守准点抢票。影迷金女士尝试了抢9月初的场次：“到点就被卡出来了，重新进去以后9-12排黄金位置都没有了，这还是电影已经上映了半个多月、而且是工作日下午场的情况下。”

“之前了解到其他影厅放映的画面内容都不完整，既然要去看，我就希望可以看到最完整的画面内容。”金女士如此解释自己专程从广州跨城前往东莞看《奥德赛》的原因。影片原生画幅为1.43:1，而普通IMAX激光影厅为1.90:1画幅，会裁切掉约四分之一的垂直画面信息。

据刘通成估计，像金女士这样的跨城观众，构成了这段时间以来IMAX GT厅观众的四、五成，他已经对拖着行李箱来看电影的影迷司空见惯。在小红书等社交平台上，还有网友发帖称自己从上海甚至韩国飞来看。

“我们从早上9点多开始排片，放到凌晨，4、5点钟再排一场，放映到早上8点，然后9点多又开始新一轮排片。两场场次之间的间隔时间只有一、二十分钟。”刘通成表示。而在没有大片支撑的平淡期，IMAX GT厅的上座率只有10%上下。

伴随着这波观影热，银幕比例、摄影格式、放映系统不再是少数影评人和资深影迷才关心的专业术语，而逐渐成为社交平台上的谈资。电影票的价值也开始超越“进入影院观看一部电影”的基本功能，变作可以被展示、分享和讨论的“体验凭证”，在不少人眼中，买到一场高规格版本的《奥德赛》已是一种身份认同符号。

刘通成观察认为，《奥德赛》本身的反战思想和商业化改编十分适合线上平台传播，搭配上IMAX GT厅的优质效果和稀缺属性，许多观众是看了网评才来。在他看来，这也是“电影文化”的一部分——有人对小众文艺片情有独钟，也有人喜欢这种追随潮流的“打卡”观影，不同的观众画像共同组成了当下院线的电影文化。

一张高价影票的“值”与“得”

相关数据显示，《奥德赛》在中国上映的首周末，IMAX票房就劲收9000万元，以约1%的银幕数狂揽45%的票房，令IMAX中国提前锁定史上最强8月，该片也成为IMAX影史全球票房冠军。

在影片本身已经制造了规格差异的基础上，影院也采取了较为统一的排片策略：把《奥德赛》主要放在特效厅，普通厅留给其他影片。对院线而言，这是一次难得的高端产品销售机会，把观众对“完整体验”的追求进一步转化为票房收入。

与普通厅相比，特效厅价格更高，一位受访者向记者展示，自己在线上平台购买了深圳平安金融中心英皇电影院的一张工作日晚场《奥德赛》IMAX 2D影票，花费159元。一票难求的中国电影博物馆影院IMAX GT厅，座位单价则为183元，后降至153元。能说服消费者愿意为此买单的，显然是影片本身的内容和突出的声画效果。

短视频、短剧大量抢占着大众的注意力，而影院作为线下空间，其核心竞争力在于为想要沉浸的观众提供不可取代的感官深度体验，特效厅提供的体验则更为极致。这正是在当下强调“体验经济”的市场，一批消费者愿意投入更高的价格，花费近3个小时和来回往返的时间，坐在IMAX厅看完一场《奥德赛》的原因。

金女士说，东莞华南MALL万达影城的IMAX GT巨幕占据眼前的一整面墙，视觉效果上顶天立地，让观众仿佛能够完全走进影片的世界，也令她觉得卡点抢票、跨城观影都非常值得。

此外，这个影厅还给她另外一重期待：“我觉得愿意特意抢票来这里看电影的，应该会是更尊重电影的观众，屏摄、说话、长时间玩手机的人会更少。”金女士称，现在仍有许多人缺乏文明观影的意识，常常给想要沉浸式观影的同场观众带来糟糕的体验，而IMAX GT厅的门槛本身就对观影人群做了一层筛选。

高端观影需求或成“堰塞湖”效应

《奥德赛》掀起的爆发是偶然现象，还是可复制的？东莞华南MALL万达影城的刘通成经理表示，去年春节档的《哪吒2》给IMAX GT厅带来了一阵热度，但不及《奥德赛》，影院排的通宵场次也不像后者一样多；上半年的《挽救计划》同样给影厅带来了一定幅度的业绩提升；未来一段时间内的种子选手则有《复仇者联盟5》《沙丘3》等。

归根结底，其他大部分动画电影、科幻大片，固然依赖放映终端呈现卓越的视听效果，但其在不同规格银幕上的核心差异，主要体现在亮度、对比度和声音覆盖等“量级”层面，并不存在画幅信息被裁切的“质变”问题。

而《奥德赛》放映过程中会发生的、从画幅裁切到视听衰减的多层级落差，使得它对不同影厅的分层效应最为明显——IMAX GT厅独占完整的视觉信息，一般特效厅提供放大的画幅但缺失关键内容，普通厅在许多观众心目中则沦为“残缺版”。这成为了《奥德赛》独一档掀起影迷“军备竞赛”的本质驱动力。

一块IMAX GT巨幕尺寸比标准篮球场还大，意味着建造一个这样的影厅，需要单独为影院留出六、七层楼的高度。刘通成就直言，这样的成本在租金高昂的一线城市是非常不易负担的，其价值反馈又只能依赖于《奥德赛》这种大片的出现。他认为类似的特效厅数量未来很难再扩张，所以现有的几家IMAX GT厅还会越来越火爆。

换句话说，电影工业不断发展进步的当下，市场绝非没有高规格观影需求，而需求增长的速度正跑在高端影厅供给之前。当少数“顶配”高规格影厅承接了大量被压抑的消费需求，又因成为“稀有”的代名词而进一步引发追捧，就形成了类似“堰塞湖”的效应。